Uno de los mayores retos al crear un blog o un medio digital está en generar contenido de calidad, escribir artículos para que sean leídos por los lectores que visitan nuestro sitio.
Muchas veces olvidamos que la razón de ser de nuestras publicaciones consiste principalmente que éstas sean vistas, leídas, comentadas y compartidas por los lectores.
Nos preocupamos más por lograr un buen posicionamiento, generar llamados a la acción o que el contenido de calidad que creamos tenga la extensión apropiada.
Si nuestro objetivo se enfoca realmente en que nuestros lectores nos lean, entonces debemos aprender algunas técnicas de redacción periodística para generar un verdadero contenido de calidad.
Si has creado un blog o cualquier otro tipo de proyecto digital que requiera la creación y promoción de tus publicaciones, en este artículo te enseñaré 8 claves para redactar contenido de calidad. Presta mucha atención, vamos a comenzar.
ver: 10 habilidades para ser un buen periodista digital
Aprende a escribir contenido de calidad
1. Ofrece novedad
Algo que caracteriza a la información periodística es la novedad y ésta se encuentra en hechos trascendentales e inesperados.
Las noticias ofrecen información actualizada sobre algún acontecimiento o determinada disciplina. Para que nuestro contenido de calidad no se vuelva tedioso y despierte la curiosidad, nada mejor que brindar novedad en lo que escribimos, y esto es algo que debemos aprender del periodismo, transmitir para informar.
Si tu blog o medio digital permanece actualizado con temas de interés para la comunidad que te sigue y lee, con información novedosa, práctica y de calidad, es indudable que tu sitio será visitado y consultado por tus lectores.
Recuerda, la clave está en escribir artículos que aporten a tus lectores información novedosa o desconocida, esto con seguridad despertará su interés.
2. Crea un buen titular
El titular o encabezamiento de un artículo es fundamental, ya que éste es determinante para que tus potenciales lectores se animen a leer.
Es posible que tu artículo ofrezca contenido de calidad, sin embargo si no logras captar el interés del lector, es muy posible que tus contenidos pasen desapercibidos y el tiempo que has invertido en investigación y redacción se pierda.
Un buen titular debe resaltar la información esencial, ser atractivo y original. Por otro lado debe ser breve y reunir las palabras exactas que puedan interesar a tu lector.
Cuando las personas lean el título de tu publicación, éste debe ser capaz por sí solo de generar un llamado a la acción y con la ayuda de un buen posicionamiento SEO los resultados obviamente serán mucho mejores.
Te recomiendo entonces que antes de comenzar a escribir el contenido de calidad para tu artículo lo titules primero, de forma que no olvides el mensaje principal que buscas comunicar.
3. Redacta una buena entradilla
La redacción de una buena entradilla o primer párrafo puede significar la diferencia entre que tu artículo sea leído o no. Allí es importante concentrar toda la información que represente interés para tu lector.
El ejercicio consiste en describir muy bien en esas primeras líneas el contenido de calidad que quieres dar a conocer para que el lector se entere de qué trata y qué información encontrará si continúa leyendo.
Una realidad que conocemos muy bien los periodistas es que la gran mayoría de tus potenciales lectores no irán más allá de leer el titular, el subtítulo y con algo de suerte la entradilla. Si el tema realmente les interesa desearán profundizar y para esto tu artículo debe estar muy bien redactado.
El primer párrafo o entradilla debe seducir al lector, en otras palabras lo debe conquistar, en medio de tantos contenidos que circulan por Internet piensa en esto, ¿qué diferencia tu artículo o contenido de los demás?
4. Define el enfoque de tu artículo
Otra clave para redactar contenido de calidad y que debes considerar es el enfoque de la historia o artículo con el cual pretendes informar.
Es indispensable que pienses primero en satisfacer las necesidades e intereses informativos de tu lector antes que tus propias motivaciones para escribir.
El enfoque del tema que planeas tratar debe satisfacer esa demanda de información de tus lectores, recuerda que los contenidos que generamos se hacen pensando en ellos.
Algunos medios digitales cometen el error de poner en el centro contenidos o información relacionada con su marca, olvidando el valor que deben aportar para los usuarios que los visitan.
Recuerda que no se trata de ti o de tu empresa, lo verdaderamente importante es qué contenido de calidad les estás ofreciendo a tus lectores y qué beneficio sacan ellos de esto. Si buscas promocionar recurre mejor a la publicidad.
5. Utiliza la pirámide invertida
Esta es una de las claves esenciales en la redacción periodística, esta técnica consiste en suministrar la información de forma gradual con el propósito de distribuir el contenido de mayor o menor relevancia.
La idea es que los párrafos del artículo presenten el contenido en orden descendente. Por ejemplo, la información más importante debe ir en los primeros párrafos y la de menor importancia en los finales.
Otro elemento que ayuda en la redacción periodística es resaltar en cada párrafo frases o palabras para centrar la atención del lector y realizar un resumen sobre la información más relevante para que éste regrese a leer y comprenda mejor.
Evita correr el riesgo de perder un potencial lector por colocar la información más importante al final. Recuerda que la clave está en ir construyendo cada párrafo de forma que satisfaga la necesidad de información del lector desde el comienzo del artículo.
Los periodistas escriben primero todo el artículo y después destacan la información más importante. Luego analizan si es necesario cambiar de sitio algún párrafo para colocar lo más relevante al comienzo. Por último redactan la entradilla y los titulares.
6. Responde a las 6w
Toda buena redacción periodística debe ofrecer respuesta a las 6 preguntas más frecuentes que se hacen para satisfacer la necesidad de información de la audiencia. Estas preguntas corresponden a quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo.
Esta técnica es fundamental para la producción de cualquier contenido periodístico y la idea es dar respuesta a estos interrogantes, algo que se resuelve a partir de la misma entradilla con el objetivo de satisfacer los intereses del lector y lograr engancharlo para que continúe leyendo el resto del contenido donde obtendrá más detalles.
Es posible que esta técnica no te funcione para todos los contenidos que realizas, sin embargo una buena forma de averiguarlo es que tú mismo te preguntes cuáles son las posibles respuestas que desea recibir el lector sobre el tema específico que estás abordando.
Para cumplir con las expectativas de tus lectores te recomiendo que conozcas bien el tema que expones y el público para el que escribes. En una hoja a parte responde las 6w e introduce las respuestas a medida que desarrollas el contenido.
7. Contextualiza el contenido
Es muy importante a la hora de escribir cualquier información brindar contexto, es un error pensar que el lector conoce todo sobre lo que le hablas o que sabe del tema como tú.
Por esta razón debes considerar al momento de crear un contenido de calidad ponerlo en contexto para que éste comprenda de una forma más sencilla la información que le estás ofreciendo y tu propósito al dársela.
Los medios digitales nos facilitan realizar esta labor a través de enlaces que sirven de contexto y ofrecen al lector la oportunidad de complementar la información adquirida para que tenga el tema más claro.
8. Cita las fuentes
Otra clave que te ayudará a generar contenido de calidad consiste en citar las fuentes que utilizas para obtener la información requerida e incluir datos que es algo muy común en la redacción periodística.
Las fuentes y los datos te pueden servir para complementar tus artículos y proporcionarles una mayor credibilidad ante la mirada del lector.
Aplica las claves en tu contenido de calidad
Para concluir, estas son algunas de las claves esenciales para redactar contenido de calidad, muchas de las cuales se basan en las reglas de redacción periodística.
Para obtener la respuesta que esperas de tu público o audiencia aplica estas claves dentro de tu estrategia de creación de contenidos.
Recuerda que los artículos deben brindar al lector información novedosa, usar titulares y entradillas que despierten el interés, basarte en el esquema de la pirámide invertida y responder a las seis preguntas clásicas del periodismo. Enfocar bien el tema, contextualizar tu contenido y ofrecer buenas fuentes y datos.
Por último, incluye entre cada párrafo de tu artículo un llamado a la acción, las palabras clave que deseas posicionar y publicar tu contenido en las redes sociales.
Comunicadora en Lenguajes Audiovisuales egresada de la Universidad de Medellín. Con experiencia en periodismo escrito y alternativo. Una apasionada del periodismo, la literatura, la comunicación digital, las redes sociales y la fotografía. Actualmente me desempeño como periodista y comunicadora digital.
